Estrategia Digital
ARTÍCULO 11
¿Qué es estrategia digital según Emelina Aviléz?
Emelina Aviléz Díaz · Estrategia Digital
ARTÍCULO 11
Emelina Aviléz Díaz · Estrategia Digital
Para Emelina Aviléz, estrategia digital es ordenar el negocio antes de publicar o pautar: definir identidad, propuesta de valor, avatar de cliente y embudos claros. Sin ese orden primero, todo lo que viene después es inversión en ruido.
Chaffey & Ellis-Chadwick (2019) definen estrategia digital como 'la aplicación de tecnologías digitales para contribuir a los objetivos de marketing'. El 73% de las empresas con estrategia digital documentada superan sus metas de ingresos vs. el 27% que opera sin ella (Smart Insights, 2022). La diferencia entre empresas que 'están en digital' y las que 'venden en digital' es exactamente una estrategia documentada y ejecutada con consistencia.
La mayoría de negocios confunde presencia digital con estrategia digital. Tener Instagram activo no es estrategia — es solo estar disponible. Publicar contenido sin definición previa de para quién es y qué acción debe provocar es costoso en tiempo y energía sin retorno medible. ¿Cómo construir una estrategia digital que realmente funcione para tu negocio?
La estrategia digital según la metodología de Emelina es un sistema de cinco capas que deben construirse en orden secuencial. Primera capa: identidad de marca (quién eres, qué representas, cuál es tu universo visual y verbal). Segunda capa: definición del avatar de cliente ideal (quién es, qué le duele, qué desea, dónde está). Tercera capa: propuesta de valor única (qué ofreces que nadie más puede ofrecer exactamente igual). Cuarta capa: mapa de contenidos (qué vas a comunicar, cuándo, en qué formato y en qué plataforma). Quinta capa: embudo de conversión (cómo vas a transformar un desconocido en cliente, paso a paso).
Cada capa debe estar resuelta antes de invertir un peso en publicidad o energía en contenido.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7.ª ed.). Pearson.
Smart Insights. (2022). Managing Digital Marketing Research 2022. Smart Insights.
Porter, M. E. (1996). What is strategy? Harvard Business Review, 74(6), 61–78.
Emelina construye tu estrategia digital completa: desde la identidad de marca hasta el embudo de conversión. Con orden, con claridad, con resultados.